Evite la Paradoja Foto-Tema: Importancia de Imágenes Coherentes con el Mensaje
Evite la Paradoja Foto-Tema: Importancia de Imágenes Coherentes con el Mensaje
En el mundo de la comunicación, cada imagen es parte fundamental del mensaje. Ya sea para acompañar un artículo, una publicación promocional o una presentación, la coherencia entre el contenido y las imágenes utilizadas es clave.
En GINÉS Marketing & Communications, hemos acuñado el término paradoja foto-tema para describir la desconexión que ocurre cuando la imagen seleccionada no armoniza con el mensaje. En este blog, explicamos cómo identificar y evitar esta paradoja para proyectar mensajes claros y efectivos.
¿Qué es la paradoja foto-tema y por qué importa?
La paradoja foto-tema, un concepto desarrollado por GINÉS Marketing & Communications, describe la discordancia entre una imagen y el mensaje que se busca transmitir. Este desajuste puede disminuir la credibilidad del contenido y generar confusión en la audiencia.
Por ejemplo:
Un artículo titulado "La nueva generación de adultos mayores no estarán listos para la vida en retiro", que no tiene imagen de referencia, e incluye una imagen del autor sonriente y despreocupado.
Este contraste crea una desconexión que puede restar valor, y credibilidad, al mensaje y/o generar una percepción errónea.
Una publicación titulada "Cómo afrontar los retos económicos globales" acompañado de una foto del autor sonriendo despreocupadamente.
Este contraste puede restar seriedad al tema y confundir a la audiencia sobre la intención del mensaje.
Un afiche sobre la importancia de la sostenibilidad ambiental que utiliza imágenes de paisajes idílicos y soleados, sin ninguna referencia a problemas ambientales como contaminación o deforestación.
Aunque los paisajes sean visualmente atractivos, no conectan directamente con la urgencia o el propósito del tema, diluyendo el impacto del mensaje.
Estas incoherencias pueden debilitar el impacto del mensaje, proyectar una falta de profesionalismo e incluso afectar la percepción del autor o la marca, de una empresa, organización o entidad.
Errores comunes al seleccionar imágenes:
Elegir imágenes genéricas que no guardan relación directa con el contenido.
Utilizar expresiones faciales o escenarios inapropiados para el tono del mensaje.
No considerar el contexto gráfico ni las expectativas de la audiencia.
Cómo evitar la paradoja foto-tema:
Seleccionar imágenes que reflejen el tono y el contexto del mensaje:
En temas serios o delicados, en cuanto a fotos de personas, optar por imágenes con expresiones neutrales o introspectivas.
En mensajes positivos o de celebración, utilizar imágenes que transmitan entusiasmo y alegría.
Anticipar las necesidades de los diseñadores y editores:
En el caso de autores, proporcionar, o indicar del banco de imágenes en archivo, la sugerida y que está alineada con el contenido.
Para temas en general, elegir recursos visuales de alta calidad que complementen y refuercen el mensaje.
Invertir en sesiones fotográficas profesionales:
Planificar sesiones que incluyan opciones de expresiones faciales diversas y estilos de vestimenta variados y acordes a rol y propósito.
Trabajar con un asesor de imagen para garantizar que cada aspecto de la proyección, ya sea en sesión de fotos, o lo que represente la ejecución profesional, sea coherente.
Cuando la foto o imagen y el mensaje están alineados, puede marcar la diferencia en cómo los lectores perciben el mensaje, ya sea en un artículo de prensa o un afiche promocional, o el público que ve una presentación. Toma control, y evita la paradoja foto-tema.
Consúltenos para prepararle y ayudarle a su proyección en sesión de fotos.
GINÉS Marketing & Communications
Visibilidad y Atracción para Marcas, Empresas e Individuos
